SEO成功秘诀：网站外链建设策略全解析

作者：郭增涛

一、外链的定义与重要性

什么是网站外链

       网站外链，也称为反向链接或导入链接，是指从一个网站（我们称之为A网站）指向另一个网站（我们称之为B网站）的超链接。对于B网站来说，A网站上的这个链接就是B网站获得的一个外链。

网站链接作用与重要性

       网站外链在搜索引擎优化（seo）上的常见作用有：权威性传递、搜索排名提升、流量提升、引导蜘蛛抓取等方面。

权威性传递

       当一个权威网站链接到另一个网站时，它传递了对该网站内容的认可，这有助于提升被链接网站的信任度和权威性。谷歌的搜索质量指南强调了E-A-T（专业知识、权威性、可信度）的概念，这可能间接影响链接的价值，因为来自高E-A-T网站的链接更可能被看重。

搜索排名提升

       高权威性的网站外链会提升网站/网页的评分的基准值。“站在巨人的肩膀上”可以被看到的几率就会有显著的提升。高权重外链是网站搜索排名的重要因素之一。

流量提升

       互联网是有众多的页面交织而成，网页上链接就是编制互联网的丝线。网站在页面上有链接入口，在用户浏览当前页面时，页面上的链接就会被点击，在点击率不变的前提下，进入网站的流量越高，链接被点击，品牌被曝光的数量就越大。

引导蜘蛛抓取

       搜索引擎蜘蛛通过网页上的链接不断发现新的业页面，互联网上海量的页面，同时被搜索引擎蜘蛛抓取到是不可能的，在搜索引擎爬取机制中，高权重网站的链接被爬取的频次和数量远大于普通站点。如果网站在高优先级的站点上有链接入口，那么站点的链接被搜索引擎蜘蛛发现和爬取的可能就大大增加。

二、 与链接相关的算法

PageRank算法

       PageRank是谷歌搜索算法的核心组成部分之一，由拉里·佩奇（Larry Page）在斯坦福大学读博士时开发。它基于网页之间的链接关系来评估网页的重要性和相关性。通过计算网页的入链数量和质量，PageRank为网页打分，从而影响其在搜索结果中的排名。

TrustRank算法

       TrustRank算法是基于链接关系的排名算法，旨在从互联网中筛选出高质量的页面。它通过计算页面之间的链接关系，特别是与高质量页面之间的链接关系，来评估页面的可信度。TrustRank算法不仅关注链接的数量，还关注链接的质量。与高质量页面有较多链接的页面往往会被视为更可信，从而在搜索结果中获得更高的排名。

BadRank算法

       BadRank算法与TrustRank算法的工作原理相似，但侧重于确定不可信的页面。它通过页面与不可信页面之间的链接关系以及链接距离来计算页面的不可信值，从而确定页面是否是不可信任的。BadRank算法关注页面与已知不可信页面之间的链接关系。如果一个页面与多个不可信页面有链接，那么该页面就可能被评估为不可信任的，从而在搜索结果中的排名受到影响。

谷歌HillTop算法

       谷歌HillTop算法通过页面被链接的数量和质量来确定搜索结果的排序权重。但与PageRank不同，HillTop算法特别关注来自具有相同主题的相关文档链接。HillTop算法认为，主题相关网页之间的链接对于权重计算的贡献比主题不相关的链接价值要更高。因此，如果一个页面获得了大量来自同一主题的高质量页面的链接，那么它在搜索结果中的排名可能会更高。

谷歌企鹅算法（Penguin）

       谷歌企鹅算法主要是用来打击过分使用SEO手段来提升排名的网站，特别是那些通过购买低质量链接来提高排名的行为。企鹅算法专注于识别和惩罚那些使用不自然或操纵性链接策略的网站。这些策略可能包括购买大量低质量链接、参与链接农场（多个网站相互链接以提高排名的行为）等。一旦被企鹅算法识别，这些网站可能会受到搜索排名的惩罚。

三、外链质量分析

权威性

       外链权威性通常指来自知名、信誉良好的网站链接，这类链接因其来源网站的高信誉度和专业性，被搜索引擎赋予更高的权重，从而显著提升目标网站的权威性和搜索排名。高质量的外链不仅指那些来自权威网站的链接，还包括与目标网站内容高度相关、自然获得、且能带来实际流量和参与度的链接。一个网站如果拥有大量这样的高质量外链，可以向搜索引擎传递出其内容的价值和可信度，进而提高网站的整体SEO表现和在线可见性。

相关性

       网站外链的相关性指的是链接到你网站的其他页面与你网站内容、主题或行业之间的匹配程度。具有高相关性的外链意味着这些链接来自或指向与你的网站内容相同或相似领域的其他网站，这种相关性向搜索引擎传递了一个积极的信号，表明你的网站是该领域的权威资源。搜索引擎倾向于认为，如果多个同行业的网站链接到同一个资源，那么这个资源很可能是高质量和有价值的，因此，相关性高的外链可以显著提升网站的搜索排名和SEO表现。此外，相关性强的外链还能吸引目标受众，提高网站流量和用户参与度，从而为网站带来更多潜在客户和商业机会。

锚文本

       锚文本是链接中的可点击部分，它为搜索引擎提供了关于链接目标页面内容的直接线索。高质量的外链配合相关且精准的锚文本，可以显著提高目标页面针对特定关键词的搜索排名。搜索引擎如谷歌会分析锚文本，以判断链接页面与锚文本所含关键词的相关性，这有助于搜索引擎理解链接页面的主题和上下文。因此，如果锚文本与链接页面内容高度相关，并且这些链接来自权威和相关的网站，它们将向搜索引擎传递正面信号，表明该页面是用户搜索意图的良好匹配，从而可能提升该页面在搜索结果中的排名。然而，过度优化或使用不自然、关键词堆砌的锚文本可能会被搜索引擎视为操纵排名的行为，导致惩罚，因此，创建自然、多样化的锚文本是SEO实践中的一个重要方面。

Nofollow与Follow

       Follow链接（没有nofollow属性的链接）被搜索引擎视为对目标网页的“投票”，可以传递权重并可能提升目标网页的搜索排名，而Nofollow链接则指示搜索引擎不要将链接权重传递给被链接的页面，通常用于赞助内容、广告或用户生成的内容，从而避免对这些页面的排名产生影响。尽管Nofollow链接不直接提升链接目标的SEO排名，但它们仍然可以带来流量和增加网站的可见性，有时也能通过吸引用户点击来间接促进SEO。在网站外链建设时还是以你Follow类型的外链为主，正确使用这两种链接类型对于平衡网站的SEO策略和维护健康的链接配置文件至关重要。

链接位置

       位于网页主要内容区域的外链通常被认为比侧边栏或页脚中的链接具有更高的权重，因为它们更有可能被搜索引擎解读为与页面主题高度相关的内容推荐。搜索引擎倾向于认为，网页中易于吸引用户注意的位置，如文章开头或正文中的链接，更有可能传递重要的推荐信号。因此，一个链接如果在页面上的位置显眼并且与页面内容紧密相关，它对目标网页的SEO贡献可能比那些位于页面边缘或不太显眼位置的链接更大。不过，这种影响因素需与链接的质量和相关性综合考量，以确保整体SEO策略的有效性。

导出链接的数量

       一个页面的导出链接越少，它能够分配给每个外链的权重就越多，从而可能为被链接页面带来更多的SEO价值；相反，如果一个页面有大量的导出链接，那么其权重将被稀释，导致每个外链所获得的权重减少，这可能会降低这些外链对提升目标页面排名的效果。因此，在网站外链建设时，高质量且导出链接较少的页面提供的外链对搜索引擎优化更为有利。

链接的稳定性

       稳定增长的外链表明网站的可信度和权威性随时间逐步提升，这有助于在搜索引擎中建立正面形象，提升网站的排名。搜索引擎倾向于认为，一个持续获得高质量外链的网站提供了有价值的内容，值得较好的搜索排名。相反，外链数量的剧烈波动或突然下降可能被搜索引擎解读为网站质量不稳定或存在操纵排名的行为，这可能导致排名下降。

外链需要被收录

       网站的外链只有被收录之后，才会进入到搜索引擎的排名计算之中，进而影响到搜索排名。在外链建设时，也会经常遇到大量发布的外链不被收录，不被收录的外链对搜索排名的提升是没有帮助的。关注外链的收录是外链建设的基本要求。

四、外链建设的策略与技巧

联盟营销

       对于有一定基础的站点，这个策略通常会比较高效。例如，同集团站点的其他站点（不同根域名、地方站点等）上，可以快速添加自己的链接。有过合作的行业站点上，通过沟通增加站点的链接或logo图片链接。这部分外链建设也是建议优先考虑的。

发布链接

       此处所说的发布链接是指在其他非本人管理的网站上放置指向你网站的链接，这包括商业目录提交、在社交媒体和行业论坛上创建资料页面、参与博客评论、在论坛和问答网站上发帖，以及创建工作搜索列表等方法。发布链接的门槛大部分较低，同样也伴随的一个问题就是，这种发布的链接质量较为普通。

请求链接

       通常外链建设需要主动目标站点的拥有者，请求对方能给自己的站点添加链接。这种方式通常涉及创造性地提供价值，如撰写客座博客文章以创造有用内容，使用摩天楼技术提供比现有链接更优质的资源，通过链接植入提供更多相关信息，自我诱导即在内容中积极提及对方，推荐和案例研究以给予积极反馈，以及资源页链接建设等。

       此外，还包括失效链接建设，即通过提供替代链接帮助对方修复失效链接，图片链接建设，请求在使用你图片时添加图片来源，无链接的提及，要求提及品牌的地方实现可点击，链接更改，请求修改指向你网站的现有链接。

       成功实施这一策略需要精心策划和个性化的方法，同时确保提供的内容或服务对对方网站真正有价值。

购买链接

       相比以上策略，购买链接也会常被用到，但是购买链接有风险。尤其对于缺乏经验的人来说，可能会在低质量的链接上浪费资金，这些链接对提高网站排名没有实质性帮助，甚至可能导致网站受到搜索引擎的惩罚。也存在购买链接未收到“惩罚”的案例，但是仅限于有经验的人，能找到“安全”的外链。

追踪竞争对手

       通过外链工具可以分析搜索表现比较好的竞争对手的外链分布，外链策略，筛选高权重站点，尝试联系沟通，为自己站点寻找优质的外链资源。

       例如通过工具，可以找到目标站点的所有外链页面，还可以通过筛选域名评分，域名流量，进行筛选。

创建优质工具或资源

       创建可链接资产是外链建设中一种高效的策略，旨在吸引其他网站自然地链接到你的网站。常见的方式有

       数据驱动的内容：制作研究报告、案例分析或数据调查，提供深入的见解和发现，这类内容往往因其独特性和信息价值而吸引链接。

       在线工具和计算器：开发有用的在线工具或计算器，为用户提供即时价值，这些工具若具有独特性，很可能会获得自然链接。

       交互式内容：创建交互式元素，如测验、调查或模拟器，这些内容能够吸引用户参与并被分享。

       优质指南和教程：提供详尽的指南或逐步教程，帮助用户解决具体问题或学习新技能，高质量的教育内容往往被广泛推荐。

       行业调查和奖项：进行行业调查或举办奖项，这些活动能够引起行业内外的关注，并可能获得报道和链接。

       免费资源：提供如电子书、模板、检查清单等免费资源，这些资源对用户有帮助，他们可能会链接回这些资源。

       内容聚合：创建一个聚合了多个来源最佳内容的资源页面，这种聚合页面如果提供足够的价值，可能会被其他网站链接。

维护链接

       外链建设中的维护链接是指对已经获得的反向链接进行持续的监控和管理，确保这些链接的有效性和质量。这包括修复那些可能导致404错误的断链，通过使用工具如Ahrefs Site Explorer来识别和修复指向你网站的失效链接；监测并分析反向链接的健康状况，通过"Lost"过滤器追踪最近丢失的链接，并主动联系相关网站所有者尝试恢复这些链接；以及定期检查链接的锚文本和周围内容，确保它们仍然与你的SEO策略保持一致。

社会化媒体

       社会化媒体创建外链是一种有效的SEO策略，可以增加网站的可见性和权威性。以下是一些使用社会化媒体创建外链的方法：
       社交媒体档案：在社交媒体平台如Facebook、LinkedIn、Twitter等上创建公司或个人档案，并在这些档案中包含指向你网站的链接。

       分享有价值的内容：在社交媒体上分享你网站上的高质量内容，如博客文章、研究报告、视频等。确保在分享时包含直接链接到你网站的锚文本。

       参与行业相关的群组：加入与你行业相关的社交媒体群组或论坛，并在讨论中提供有价值的见解和链接。

       利用社交媒体插件：在你的网站上添加社交媒体分享按钮，鼓励访问者分享你的内容到他们的社交网络。

       创建和参与话题：在Twitter、Instagram等平台上使用热门话题标签，通过这种方式参与到相关话题中，并在适当的时候链接回你的网站。

       合作与影响者营销：与行业内的影响者或知名人士合作，请求他们在他们的社交媒体帖子中提及你的网站或包含链接。

五、外链建设常用工具

Ahrefs

       Ahrefs的Link Building工具帮助用户发现新的链接机会，监控分析竞品，查找失效链接，还可以通过多种维度进行筛选，快速查找。

SEMRUSH

       通过SEMRUSH的反向链接分析工具，用户可以查看指定域名、子域名或URL的反向链接情况。提供反向链接建设建议，帮助用户识别高质量的外链机会。与竞争对手比较，查看竞争网站反向链接的增长趋势。外链质量分析，

Moz Pro

       Moz Pro 是一套SEO工具集，包括关键词研究、站点审核、排名跟踪、反向链接分析等。Moz还提供了一个叫做Domain Authority（域权威性）的指标，帮助用户评估网站的SEO实力。

BuzzSumo

       BuzzSumo 是一个内容研究和分析工具，它允许用户发现流行的内容和趋势，找到影响力大的博客和社交媒体账号。BuzzSumo 可以帮助进行内容营销和外链建设，通过分析社交媒体上的热门内容来指导内容创作和推广策略。

Majestic SEO

       Majestic SEO以其庞大的链接索引数据库而闻名，提供深入的反向链接分析、网站权威性评分（Trust Flow和Citation Flow）以及各种用于链接建设和SEO分析的工具。

六、总结

       外链建设是提升网站权威性、增加搜索引擎流量、加强品牌知名度、提高关键词排名的关键因素。高质量的外链可以显著提高网站在搜索结果中的可见度，吸引更多潜在客户，同时构建一个健康的反向链接配置文件，有助于网站长期稳定地提升其在线影响力。
       外链建设的趋势将更加注重链接的质量和相关性，内容营销将成为吸引自然链接的核心策略。随着搜索引擎算法的不断演进，未来外链建设将更侧重于创造有价值的、用户和同行都愿意分享的内容，同时，多元化的链接结构、本地化链接的重要性、以及对新兴社交媒体平台的利用也将日益增加。合规性、透明度和用户体验将成为外链建设策略中不可或缺的部分，确保SEO工作不仅有效，而且可持续。