SEO关键词研究指南：什么是以及如何做好关键词研究

什么是关键词研究

       关键词研究，就是研究用户和搜索引擎之间建立联系的关键词。通过研究用户的搜索词、搜索意图，来建立相应的网站建设和内容规划策略。关键词研究是网站SEO优化的最基础也是最先行的工作，它指导着网站内容和SEO优化的方向、难度、市场空间等等。

为什么要做关键词研究

       通过关键词研究，我们可以获取以下的信息：

       1. 用户在搜索引擎搜索什么

       通过研究用户的搜索行为，我们可以了解用户在搜索什么内容，从而建立相应的网站内容，以满足用户的搜索行为。

       2. 用户的搜索意图是什么

       用户搜索关键词，是想要阅读资料，还是想要购买产品，还是想要下载资源。通过关键词搜索意图研究，我们可以建立用户最想要的内容类型，满足用户的搜索意图。

       3. 关键词优化空间

       通过关键词研究，我们可以了解自己在相应行业的搜索总量，从而推算出我们可以获取的流量最高值，即关键词优化空间是多少，从而指导我们制定相应的优化目标。

       4. 关键词的优化难度

       通过优化关键词，我们可以了解关键词的优化难度，从而建立相应的关键词优化策略，对关键词的选择上做一些取舍。

关键词研究完整流程（搭建词库、选择关键词）

       Setp1：明确关键词行业和主关键词

       我们首先根据自己网站的定位、方向，明确自己所属的行业。根据我们所在行业，结合自己的主要产品品类，明确自己的主关键词。一般来说，我们的各产品一级分类，就是我们要做的主关键词。
       此外，我们还需要通过竞品网站、关键词工具（Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs等）、google ads投放等，来补充我们的主关键词。

       Setp2：主关键词扩充并搭建词库

       通过明确主关键词，我们可以针对每一个主关键词，进行关键词拓展，为每一个主关键词待见词库。

       我们以dog beds为例，来看看如何查找关键词和搭建关键词词库。

       查找关键词

       1. 通过竞品查找关键词

       (1) 通过搜索引擎搜索dog beds，从而获取我们的竞品。

       我们通过谷歌的搜索结果，得到了我们的第一个竞品，即：https://www.chewy.com/b/beds-365

       (2) 用semrush工具，查询竞品有排名关键词

       我们用在semrush的organic research中，输入我们要查询的竞品URL，得结果中点击positions，即可获取竞品在当前页面布局的关键词。

 
       在该页面中，我们可以根据关键词的搜索量、难易度、是否包含品牌词等进行关键词筛选，最终点击export导出，即为我们获取的第一个关键词词库。

       2. 通过关键词工具查找关键词

       我们在获取了主关键词之后，可以用关键词工具，快速获取一组关键词。我们以用SEMrush工具为例：

       (1) 在semrush的keyword overvie中，键入我们的主关键词

       (2) 点击search后，我们可以获得目标关键词的总览数据，以及在Keyword ideas模块的相关词和问题词。

       (3) 点击view all keywords，我们可以得到具体的关键词列表。

       (4) 我们根据搜索量、KD值、关键词词组（左侧为词组）、CPC等，筛选关键词，并最终导出关键词。至此，我们完成了通过工具查找关键词的流程。

       3. 查找相似词：补充同义词、近义词、缩写词

       利用谷歌搜索确认详细词

       搜索框位置

       搜索下拉

       搜索推荐

       利用semrush补充相似词

       在上一步筛词过程中，点击related，可以获取相关关键词

       筛选关键词

       通过多种纬度我们获取了一个大样本量的关键词词库，此时，我们需要对关键词进行筛选。

       屏蔽竞品词：包括平台竞品、品牌竞品

       屏蔽不相关词：包括与核心词不相关的关键词，与自身网站业务不相关的关键词、与营业地域范围不相关关键词、负面信息词等等。

       Step3：关键词调研

       得到最初的关键词词库，此时我们还无法直接使用。关键词需要经过仔细调研，才可以确认是否可以使用。

       1. 关键词难度调研

       一般来说，我们网站的权重要与关键词的难度相匹配。DA<30的网站，我们选择KD<40的词为目标关键词。30

       此外，关键词难度为角度选词时，还要考虑到关键词的样本量。如果关键词样本量比较少，可供选择的词不多，那么难度比较高的词可能也只能去选择。

       2. 关键词搜索量调研

       搜索量越高的词，获取谷歌排名之后，所带来的流量就会越高。但高搜索量的关键词，往往难度也越大。理想的情况是获得高搜索量且难度低的关键词。

       我们可以用搜索量除以关键词，得出的系数按照倒序进行排序，系数越高的关键词，越优先选择。

       3.关键词搜索意图调研

       在前面的筛词环节中，SEMrush为我们提供了关键词的搜索意图，一共有四种：

       导航意图：用户想要找到特定页面，如登录、注册页面。

       对于导航意图的关键词，我们后期布局关键词的页面，需要选择注册、登录、下载、咨询等功能性页面。

       信息意图：用户想要了解更多有关某事的信息（例如，“什么是 seo”）。

       对于信息意图的关键词，我们后期布局关键词的页面，需要选择blog、news、article等内容页面。

       商业意图：用户希望在做出购买决定之前进行研究（例如，“最好的咖啡机”）

       对于商业意图的页面，我们后期布局关键词的页面，需要选择list、reviews、blog等页面

       交易意图：用户想要完成特定操作，通常是购买

       对于交易意图的页面，我们后期布局关键词的页面，需要选择产品页页面

       4. 关键词谷歌SERP调研

       用谷歌搜索关键词，对SERP前10位的结果进行调研。

       调研页面类型：排名前10的页面类型，是购买页居多，还是blog页面居多，还是list页面居多，这可以用来指导我们进行页面类型建设。

       调研内容方向：如果是内容页面，那么内容页面是面对的什么群体，内容的写作方向是什么，内容字数是多少，内容的类型有哪些，有没有包含视频、图片、音频等富媒体。

       调研关键词：排名首页的内容，关键词布局的位置、关键词密度、长尾关键词布局等，需要重点调研。

       通过对关键词SERP TOP10竞品的调研，我们可以大体得出我们目标关键词所需要建设的页面类型、写作方向、关键词布局情况等，以指导我们进行内容创作。

监控关键词效果 

       我们在调研完关键词，并成功的创建了内容之后，需要对我们所布局的关键词进行持续的效果监控。

       使用闻道关键词跟踪工具，可以免费为您监控目标关键词的排名

       1. 点击导航行栏上方注册按钮进行注册

       2. 点击首页SEO工具-排名监测

       3. 进入排名查询功能界面，输入要查询的域名并选择目标国家同时文本框中输入关键词与url，备注：（ 如果只查询关键词在域名下的排名一行一个关键词即可不需要再输入域名，如果要查询某个关键词在指定页面下的具体排名一行输入一个关键词和指定url逗号间隔即可），选择每天监测或者每周监测后点击立即查询。

       如果查询关键词数量<=10个可以直接页面下方查看查询结果

       如果>=10个点击左侧导航SEO工具下排名监测即可看到监测任务数据

持续更新你的目标关键词

       由于市场、人们的搜索习惯等都是时时变化的状态，因此我们还需要定期更新、定期补充我们的关键词，定期做关键词调研，以适应不断变化的趋势。

       1. 定期监控所在行业的发展趋势，及时发现新的术语、热门话题和关键词。

       2. 分析搜索数据，利用google search console，及时发现用户搜索的关键词，并补充到词库中

       3.根据分析竞品，看对手新出排名的关键词，自己是否已经扩充。

       4.定期使用关键词工具，如semrush，拓展关键词，并与之前的关键词进行去重。

       5.及时复盘关键词使用情况和效果情况，对已使用的关键词进行标注和效果监测，防止关键词重复使用。

关键词研究工具

       关键词研究工具，除了我们上文提到的SEMrush之外，还包括：kwfinder、ahrefs、Google Keyword Planner等。

       1. Kwfinder使用流程

       1.登录kwfinder页面，url为https://app.mangools.com/kwfinder/

       2.键入目标关键词，选择目标国家和目标语言，点击find keywords

       3.页面左侧部分，即为拓展的关键词。

       2. Ahrefs使用流程

       1. 登录Ahrefs页面，url为https://ahrefs.com/

       2. 点击keywords explorer，键入目标关键词，目标国家修改，之后点击search，进入到关键词参数详情页。

       3. 在参数详情页，可以看到目标关键词的搜索量、难度、相关词、问题词等。我们可以点击view all，进入到关键词列表详情页。

       4. 在关键词列表详情页，我们可以针对关键词进行筛选和导出，得到初步的词库数据。

       (1) 登录https://ads.google.com/intl/en_us/home/tools/keyword-planner/
       (2) 找到关键词规划工具，点击发现先关键字,并键入目标关键词

       (3) 点击下载箭头，即可下载目标关键词所拓展词库数据。