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Schema.org 结构化数据对SEO的重要性在于提升搜索引擎对网站内容的理解、丰富搜索结果展示形式、提高点击率和本地搜索排名等。通过选择合适的Schema类型、正确嵌入和验证结构化数据,网站可以显著提升在搜索引擎中的表现,从而吸引更多有质量的流量。
以下是详细的解释和具体的实现步骤:
1. 提高搜索引擎对内容的理解
更好的语义理解:Schema.org 提供了一套标准的标签,帮助搜索引擎更好地理解网页内容的语义。通过使用结构化数据,搜索引擎能够更准确地解析网站的内容和主题。
数据整合:结构化数据使得不同类型的内容(如文章、产品、事件、评论等)更加结构化,方便搜索引擎整合和展示相关信息。
2. 丰富的搜索结果展示
增强型搜索结果:通过使用Schema.org结构化数据,网站可以获得丰富的搜索结果展示形式,如富媒体摘要(rich snippets)、知识图谱(knowledge graph)等。这些展示形式可以包括星级评分、产品价格、活动时间、视频预览等,吸引用户点击。
提高点击率(CTR):丰富的搜索结果展示形式往往比普通的搜索结果更吸引眼球,从而提高点击率。
3. 提高本地搜索排名
本地搜索优化:对于本地企业,Schema.org的LocalBusiness类型可以提供详细的业务信息,如地址、营业时间、电话等,帮助提升在本地搜索结果中的排名。
4. 增强社交媒体展示
社交媒体集成:结构化数据不仅对搜索引擎有用,还可以提升内容在社交媒体上的展示效果。社交平台如Facebook、Twitter和LinkedIn等可以利用结构化数据生成更丰富的分享卡片,提高内容的分享和点击率。
实施Schema.org结构化数据的步骤
1、选择合适的Schema类型
根据你的网站内容,选择合适的Schema.org类型。例如,博客文章使用Article,产品使用Product,本地商家使用LocalBusiness等。
可以在Schema.org官网上找到详细的类型和属性文档。
2、嵌入结构化数据
JSON-LD(推荐):将结构化数据以JSON-LD格式嵌入网页的<head>部分。JSON-LD格式易于维护且不影响HTML结构。
Microdata:将结构化数据嵌入HTML标签中。这种方法将结构化数据直接嵌入内容标签,较为复杂。
RDFa:类似于Microdata,将结构化数据嵌入HTML标签中,但使用的是RDF语法。
例如,使用JSON-LD为博客文章添加结构化数据:
3、验证结构化数据
使用Google的结构化数据测试工具来验证你嵌入的结构化数据是否正确。
确保所有必须的属性都已填写,并且数据格式正确。
4、监控结构化数据的效果
在Google Search Console中查看结构化数据的报告,监控任何错误或警告。
查看富媒体摘要的展示情况和点击率的变化,评估结构化数据的实际效果。
规范详细解读:
1、支持的格式:JSON-LD(推荐),微数据,RDFa;
2、禁止使用 robots.txt、noindex 或任何其他访问控制方法阻止 Googlebot 访问您的结构化数据网页;
3、确保富媒体搜索结果类型对应的文档中列出的所有必需属性完整;
4、结构化数据放在要描述的网页上;
5、网页上有多个项目时,可嵌套多个项目还是单独指定各个项目;
参考网址:
谷歌官方说明:
Google 搜索会尽力了解网页内容。您可以在网页上添加结构化数据,向 Google 提供有关该网页含义的明确线索,从而帮助我们理解该网页。 结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式;例如,食谱网页上会有食材、烹饪时长和温度、卡路里等各类信息。
1、为什么要向网页添加结构化数据?
添加结构化数据可让您获得对用户更有吸引力的搜索结果,并可能会鼓励用户与您的网站进行更多互动,这就是富媒体搜索结果。 以下是一些为网站实现了结构化数据的案例研究:
①Rotten Tomatoes 为 10 万个独特网页添加了结构化数据。衡量结果表明,采用结构化数据的网页在点击率方面比不含结构化数据的网页高 25%。
②Food Network 已将其 80% 的网页转换为启用搜索结果功能,结果访问量增加了 35%。
③Rakuten 发现,用户在已实现结构化数据的网页上花费的时间是在不含结构化数据的网页上的 1.5 倍,且在包含搜索结果功能的 AMP 网页上的互动率是在不含相应功能的 AMP 网页上的 3.6 倍。
④雀巢公司经过衡量发现,在搜索结果中显示为富媒体搜索结果的网页所获的点击率比不显示为富媒体搜索结果的网页高 82%。
2、结构化数据在 Google 搜索中的运作方式
Google 会利用在网络上找到的结构化数据来了解网页内容并收集有关网络和世界的一般信息,例如标记中关于人物、图书或公司的信息。例如,以下 JSON-LD 结构化数据片段可能会显示在食谱网页上,描述了食谱的标题、作者和其他详情:
Google 搜索也会利用结构化数据启用特殊的搜索结果功能和增强功能。例如,一个包含有效结构化数据的食谱网页可以显示在图片搜索结果中,如下所示:
结构化数据:
搜索结果呈现:
3、支持的格式