On-Page SEO的深度指南与最佳实践

 

作者：郭增涛

一、On-Page seo概述

什么是On-Page seo

       On-Page seo在页面本身上遵循 Google 列出的直接影响排名因素的最佳实践的行为，与页面 SEO 相关的常见任务包括优化搜索意图、标题标签、内部链接和 URL等内容。

 

On-Page seo与站外SEO的区别

       On-Page SEO与Off-Page SEO是搜索引擎优化（SEO）的两个主要组成部分，它们共同作用于提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。以下是On-Page SEO与Off-Page SEO的区别：

On-Page SEO:

       页面SEO是针对网站内部元素的优化，包括但不限于内容、HTML元素和网站架构元素。
       On-Page SEO涉及到对网站页面的直接编辑和调整，以提高其在搜索引擎中的可见性和排名。
       On-Page SEO的元素包括关键词研究、视觉内容、页面标题、标题标签、元描述、图像替代文本、结构化标记、页面URL、内部链接和移动响应能力等。
       On-Page SEO的目标是确保网站内容与用户的搜索意图相匹配，提供详尽且有用的信息，并且技术层面上适合搜索引擎的抓取和索引。

Off-Page SEO:

       Off-PageSEO是指在网站外部进行的优化活动，这些活动通常涉及网站的在线可见度和声誉。
       Off-PageSEO包括从其他网站获得高质量的反向链接（Backlinks），这是站外SEO中最重要的因素之一。
       Off-PageSEO还可能包括社交媒体营销、品牌提及、在线公关活动和其他可以增加网站曝光度和信誉的策略。
       Off-PageSEO的元素通常不直接在网站所有者的控制之下，而是依赖于外部网站的链接和提及。
       Off-PageSEO的目标是通过建立网站的权威性和信任度，间接提高其在搜索引擎中的排名。

On-Page seo的重要性

       网页SEO（On-Page SEO）通过优化网页元素，如内容、关键词、标题标签、元描述、图像替代文本、内部链接结构、移动响应性和页面速度等，可以增强网页的可见性、可访问性和用户体验。这不仅有助于搜索引擎更好地理解网页内容，确保其与用户的搜索意图相匹配，而且还能吸引和保留更多的访问者，从而增加网站的自然流量和潜在客户。网页SEO是任何成功在线营销策略不可或缺的一部分，它直接影响到网站的在线表现和业务成果。

二、关键词研究

       在On-Page SEO中，关键词研究与应用是核心环节，通过对用户搜索意图和偏好的深入洞察，为网站内容创作、关键词布局和搜索引擎优化策略提供精准指导，从而显著提升网站在搜索引擎结果页中的排名，增加曝光度，吸引更多潜在用户，进而实现业务增长和品牌推广的目标。

确定目标国家、目标语言

       不同国家和语言的搜索习惯不同，在关键词选择时，需要考虑到目标国家和目标语言的搜索习惯，准确匹配到目标关键词，对搜索排名提升有着重要的帮助。

选择合适竞争度的关键词

       网站不同时期选择的优化目标关键词也是有差异的，可以通过关键词工具进行KD值筛选。通过KD值筛选经常会发现一些搜索量高，且优化难度较小的“宝藏”关键词。

覆盖主流的搜索需求

       关键词的搜索需求维度较多，搜索结果首页只会10个位置，在关键词研究时能覆盖到主流的搜索需求，对网站流量提升和排名的提升有较大的帮助。

关键词需求研究工具

       关键词需求可以使用semrush的：Keyword Magic Tool，例如：tv在美国的长尾关键词搜索量和对应关键词的难度。

 

三、创建高质量内容

       通过关键词研究已经确定目标受众使用的搜索词和长尾关键词以及它们的搜索量和竞争程度。接下来开始创建高质量内容。

       内容创作：创建高质量、原创的内容，确保内容对用户有价值，并且与目标关键词相关。内容应该全面回答用户的查询，并提供独特的视角或解决方案。

       自然融入：在内容中自然地融入关键词，避免过度优化或关键词堆砌。关键词应出现在文章的以下几个关键位置：标题（Title Tag）、副标题（Headers）、正文的首段和结尾段

       关键词分布：关键词在页面内容中的分布应该是均匀的，避免在某一段落过度集中。关键词的使用应该基于提升内容质量和用户体验，而不是仅仅为了搜索引擎优化。

       避免关键词堆砌：现代搜索引擎能够识别并惩罚关键词堆砌行为。因此，关键词的使用应该感觉自然，与上下文相关，而不是生硬地插入。

 

四、页面元素的优化

标题标签（Title Tags）

       标题标签（Title Tags）是页面优化中最关键的元素之一，它们定义了网页的主题并在搜索结果中作为页面标题展示。一个有效的标题标签不仅能够吸引用户的点击，还能向搜索引擎清晰地传达页面内容的核心。

 

       以下是撰写标题标签时应遵循的几个要点：

       关键词的包含：确保标题中包含目标关键词，这有助于搜索引擎理解页面的主题，并提高页面针对该关键词的排名。

       简洁性：标题应简洁明了，通常建议长度不超过50-60个字符，以确保在搜索结果中完整展示，避免被截断。

       相关性：标题应准确反映页面内容，与用户的搜索意图和页面提供的信息保持一致。

       吸引力：使用有力的词汇和创造性的语言来吸引用户的注意力，提高点击率（CTR）。

       避免关键词堆砌：标题中堆砌关键词，可能会导致搜索引擎惩罚。

元描述（Meta Descriptions）

       元描述（Meta Descriptions）是页面优化中的另一个关键组成部分，虽然它不是搜索引擎排名的直接因素，但它对吸引用户点击和提高页面的可见性起着至关重要的作用。

 

       以下是编写元描述时应考虑的几个要点：

       精炼与相关性：元描述应简洁精炼，通常不超过150-160个字符，以确保在搜索结果中完整展示，同时准确反映页面的主要内容。

       包含关键词：在元描述中包含目标关键词，这有助于提高页面在搜索结果中的相关性，并且当关键词与用户查询匹配时，搜索引擎可能会将其加粗显示，增加视觉吸引力。

       激发点击欲望：元描述应该具有吸引力，能够激发用户的好奇心和点击欲望。使用有力的语言和清晰的价值主张来鼓励用户选择你的页面。

       避免误导：确保元描述与页面内容一致，避免误导用户，因为这可能会导致高跳出率，对SEO产生负面影响。

       独特性：每个页面的元描述都应该是独特的，即使是相似主题的页面，也应该有各自独特的描述。

       利用召唤行动（CTA）：在元描述中包含明确的召唤行动，如“立即下载”或“了解更多”，可以提高用户的参与度。

H标签优化

       H标签应按照逻辑层次排列，从H1（最重要）到H6（最不重要），帮助搜索引擎和用户快速理解页面内容的结构。

 

       H标签的几个关键点：
       

       H1标签的唯一性：每个页面应该只有一个H1标签，它通常用来表示页面的主要标题，对搜索引擎来说是一个强烈的内容信号。

       关键词的融入：在H标签中自然地融入目标关键词，尤其是H1和H2标签，这有助于提高页面的相关性和搜索引擎排名。

       内容的概括：H标签应概括其下方内容的主旨，为读者和搜索引擎提供清晰的信息框架。

       过度使用避免：避免过度使用H标签，尤其是连续使用或对非标题内容使用，这可能会导致搜索引擎混淆页面结构。

       合理规划H2、H3标签：适当使用H2和H3标签来分割内容，为搜索引擎提供额外的上下文信息，同时也增加页面的可读性。

图片优化

       在你的内容中添加图片可以增加你在谷歌图片中排名的机会。这是一个吸引更多流量到你的网站的好方法。

 

       需要从以下几个方面着手优化：

       压缩图片：为了加快页面加载速度，应使用工具压缩图片，减小文件体积，而不损失视觉质量。

       描述性文件名：图片文件名应具有描述性，避免使用默认的无意义名称，如"IMG_1234.jpg"，而应使用与图片内容相关的名称，例如"puppy-playing.jpg"。

       ALT文本的重要性：ALT属性为搜索引擎提供了图片内容的文本描述，有助于图片在图像搜索中的排名，同时对视觉障碍用户提高网站的可访问性。

       ALT文本的编写：ALT文本应简洁明了，描述图片的主要内容，避免冗余或填充关键词，长度通常不超过125个字符。

       ALT文本与关键词：在ALT文本中自然地融入关键词，有助于提升图片与页面内容的相关性，但要避免过度优化。

       图片相关性：确保图片与页面主题紧密相关，提供有用的视觉信息，增强内容的表现力。

五、网站结构与导航

SEO友好的URL结构

       使用简短、描述性的 URL 结构来突出页面的核心主题会很有帮助。URL 的部分内容可以作为面包屑显示在搜索结果中，因此用户也可以通过 URL 来了解搜索结果是否对他们有用。

 

       简洁明了：URL应简短、直观，避免冗长和复杂的结构，这样不仅易于用户记忆，也有助于搜索引擎快速解析。

       包含关键词：在URL中自然地融入目标关键词，这有助于提高页面的相关性和搜索引擎的排名。

       层次清晰：URL的层级结构应反映网站的导航结构，使用斜杠（/）分隔不同级别的目录，清晰地指示内容的分类。

       避免参数和符号：减少URL中使用的动态参数和符号，如问号（?）、等号（=）和井号（#），这些可能会使URL显得杂乱无章，对搜索引擎不友好。

       使用连字符分隔：如果URL中需要包含多个单词，使用连字符（-）分隔，而不是下划线或其他字符，这有助于提高URL的可读性。

       小写字母：使用小写字母来保持URL的一致性，避免因为大小写不一致导致的重复内容问题。

       文件扩展名：通常不推荐在URL中包含文件扩展名，如.html或.aspx，除非对于某些特定的页面类型有特别的要求。

       跟踪和分析：使用工具跟踪URL的表现，分析用户行为和搜索引擎的抓取情况，以便进行必要的调整。

内部链接策略

       在网页内容中合适的地方增加内链，可帮助访问者浏览您的网站并增加他们找到所需信息的几率。同时内部链接可帮助搜索引擎找到您网站上的所有页面，锚文本也是搜索引擎对网页相关性判断的一个维度。
       以下是谷歌搜索中心文档的内链示意，在提及到相关术语或相关文章时增加内链，方便用户对内容的深入了解；

       网站内链建设的注意事项：

       链接相关性：确保内部链接指向与当前页面主题相关的内容，这有助于搜索引擎理解网站内容的组织和层次。

       锚文本的选择：使用具有描述性的锚文本，它应包含关键词，但同时要确保其自然和相关，避免过度优化。

       内容的连贯性：在内容中自然地融入内部链接，确保它们增强文章的连贯性，而不是感觉生硬或强制性。

       链接深度：不仅链接到主页和主要分类页面，也要链接到深层内容页面，帮助搜索引擎发现和索引所有重要页面。

       避免死链：定期检查和修复断链或死链，确保所有内部链接都是活跃的，避免负面的用户体验。

       链接多样性：在网站的多个页面上使用不同的内部链接，避免在所有页面上重复相同的链接结构。

 

六、On-Page seo的高级技巧

精选摘要（Featured Snippets）的优化

精选摘要（Featured Snippets）是搜索引擎结果页面（SERP）上的一个特殊区域，它提供了用户查询的直接答案，通常以段落、列表或表格形式出现。

 

       优化以获得Featured Snippets的作用和注意事项如下：

       提高可见性：出现在搜索结果顶部的Featured Snippets可以显著提高网页的可见性和点击率，甚至高于传统排名首位的搜索结果。

       满足用户意图：优化内容以匹配用户的搜索意图，提供简洁、直接的答案，有助于网页获得Featured Snippet的位置。

       内容格式：使用清晰的格式，如列表、步骤或表格，以提高内容的可读性和搜索引擎识别答案的能力。

       关键词优化：确保目标关键词出现在页面的关键位置，如标题、正文和元描述中，以提高与查询的相关性。

       避免关键词堆砌：自然地使用关键词，避免过度优化，以免内容显得不自然或被搜索引擎惩罚。

       高质量内容：提供高质量、准确无误的内容，确保信息的权威性和可靠性，这有助于建立搜索引擎对页面的信任。

       移动设备适配：由于越来越多的搜索发生在移动设备上，确保网页在移动设备上的表现同样出色。

       用户体验：最终目标是提供卓越的用户体验，通过精选摘要吸引用户深入浏览网站，增加用户参与度和停留时间。

 

结构化数据

       结构化数据（也成Schema标签）是您添加到网页的代码，以帮助搜索引擎更好地理解您的内容。可以使得搜索结果中显示更丰富的信息，如评分、价格、图片等，这有助于提高点击率和用户体验。

 

       准确性：确保Schema标签的准确性，正确地描述页面内容和数据类型，避免错误或误导性的信息。

       遵循Schema.org规范：Schema Markup基于Schema.org的规范，应严格按照这些规范来实施，以确保搜索引擎能够正确解析。

       测试和验证：使用Google的Structured Data Testing Tool等工具来测试和验证Schema代码的正确性，确保没有错误或遗漏。

       更新维护：随着Schema.org规范的更新和网站内容的变化，定期检查和更新Schema标签，以保持其时效性和准确性。

       移动优化：由于移动搜索的普及，确保Schema标签在移动设备上同样有效，提供一致的用户体验。

       多样化内容：Schema标签适用于多种内容类型，包括产品、文章、事件、人物等，根据页面内容选择合适的Schema类型。

       避免重复：在同一页面上，避免对相同的内容使用多个Schema标签，以免造成搜索引擎的混淆。

       性能考量：在添加Schema标签时，考虑页面性能，确保不会因为增加额外的代码而影响页面加载速度。

       监控效果：通过分析工具监控Schema标签对SEO和用户行为的影响，评估其效果并作出相应调整。

 

网站速度优化

       网页加载速度，也称为页面速度，是一个衡量用户从打开网页到页面完成渲染的时间的指标。快速的页面加载提供了更好的用户体验，减少了用户的等待时间，并且更有可能让用户对网站的其他内容产生兴趣，这对于网站的整体交互度和用户满意度都非常关键。
       网页核心指标（Core Web Vitals，简称CWV）在谷歌优化中扮演着至关重要的角色，直接关系到网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名表现和用户体验。

       Core Web Vitals 组成

       最大内容绘制（Largest Contentful Paint, LCP）：衡量页面主要内容开始加载至完全渲染的时间，理想状态下应在2.5秒内完成。

       首次输入延迟（First Input Delay, FID）：反映用户首次与页面交互（如点击）到浏览器实际响应的延迟时间，最好控制在100毫秒以内。

       累积布局偏移（Cumulative Layout Shift, CLS）：评估页面在加载过程中元素位置的意外变化，目标是保持CLS值低于0.1。

       提升网页核心指标的方法主要有以下几个方面：

       优化图片和视频：减小文件大小能显著提高网页加载速度，同时对图片和视频进行压缩，并使用适当的文件格式。

       使用CDN(Content Delivery Network)：CDN可以将网站的内容存储在全球分布的服务器上，使得用户总能从最近的服务器获取数据，从而更快地加载网站。

       代码优化：删除所有的无用代码，包括多余的空格、注释和未使用的代码。此外，缩减CSS，JavaScript，和HTML可以提高加载速度。

       开启浏览器缓存：开启缓存功能，可以让浏览器存储网页的一些资源，比如图片或者CSS文件，以在下次访问时能更快地加载网页。

       减少HTTP请求：减少页面上的元素数量，使用CSS Sprite将多个图片合成一个，减少脚本和样式表数量，这些都可以减少HTTP请求的数量，提高网页加载速度。

       使用高质量的服务器和优秀的托管服务：这对网站的加载速度有直接的影响。

       利用懒加载技术：懒加载技术可以使得图片等重量级资源在需要的时候再下载和加载，这样可以尽量减少初次加载网页时的下载量。

 

七、总结：

       有效的On-Page seo策略包括关键词的精准定位与自然融入、高质量内容的创作、标题标签和元描述的吸引力撰写、H标签的结构化使用、图片和多媒体的优化、内部链接的合理布局、以及网站速度的显著提升。
       On-Page seo是一个多维度、持续的过程，需要结合技术细节和用户体验，不断调整以适应搜索引擎算法的更新和用户需求的变化。通过这些优化措施，网站能够在搜索结果中获得更好的展示，吸引更多访问者，提高转化率。