什么是SEO

作者：许鑫鑫

一、什么是SEO？

       SEO全称是搜索引擎优化，搜索引擎优化是指当人们搜索以下内容时，改进您的网站以提高其在 Google、Bing 和其他搜索引擎中的可见度的过程，从而获取更多自然流量。因此，搜索引擎优化既涉及了解受众的需求，也涉及如何配置网站的技术本质，它需要通过优化网站技术配置、创建相关的高质量内容和提升最佳的用户体验，以在搜索引擎中获得更高的排名，从而获取更多的自然流量。

二、SEO如何工作的？

       为了了解 SEO 的工作原理，对搜索引擎的工作原理有一个基本的了解至关重要。

       搜索引擎的工作原理分为三个步骤：抓取、索引和排名。

       第1步：搜索引擎抓取

       第一步是爬行。搜索引擎发送网络爬虫来查找新页面并记录有关它们的信息。我们有时将这些网络爬虫称为“蜘蛛”、“机器人”或 Googlebot。 
       他们的目的是发现现有的新网页，并定期检查他们以前访问过的页面上的内容，看看它们是否已更改或更新。
       搜索引擎通过跟踪它们已经发现的链接来抓取网页。因此，如果您有一个博客并且从您的主页链接到它，那么当搜索引擎抓取您的主页时，它会寻找另一个链接，并可能会按照该链接到达您的新博客文章。

       第2步：搜索引擎索引

       第二步是索引。索引是指搜索引擎决定是否要使用其已爬网的内容。如果搜索引擎认为抓取的网页有价值，则会将其添加到索引中。 
       该指数用于最终排名阶段。当网页或内容被索引时，它会被归档并存储在数据库中，以后可以在数据库中检索。大多数提供独特且有价值的内容的网页都被放入索引中。如果出现以下情况，则可能不会将网页放入索引中：
           1.内容被视为重复
           2.该内容被认为是低价值或垃圾内容
           3.无法抓取
           4.页面缺少入站链接

       重要提示：您可以通过在搜索栏中输入“site:yourdomain.com”来检查索引页面（请参阅下面的示例）。这将向您显示 Google 上显示的页面。如需更详细的报告，您可以查看Google Search Console中的“索引覆盖率报告” 。 

       第3步：搜索引擎排名

       第三步确实是最重要的，那就是排名。排名只能在爬网和索引步骤完成后进行。因此，一旦搜索引擎抓取并索引了您的网站，您的网站就可以排名。
       搜索引擎用于对内容进行排序和排名的排名信号有 200 多种，它们都属于 SEO 的三大支柱：技术优化、页内优化和页外优化。
       搜索引擎用于对网页进行排名的一些信号示例包括：
           1.标题标签中的关键字 —— 页面上和标题标签内是否提到了关键字或同义词
           2.加载速度 —— 网页加载速度是否快并且适合移动设备
           3.网站信誉 —— 网页和网站是否被认为对于所搜索的主题有信誉
           4.反向链接 —— 网页反向链接的数量和质量
           5.内容质量和相关性 —— 内容是否有价值且与网站的目标受众相关
           6.移动设备友好性——页面、内容和图像是否针对移动设备进行了优化
       作为网站所有者，您的工作是帮助搜索引擎抓取您网站上您希望它们抓取的所有页面并为其建立索引。您可以通过许多通常称为技术 SEO 的操作和最佳实践来确保页面的可抓取性和可索引性。

       注意：Google 不是唯一的搜索引擎。但它是迄今为止 最受欢迎的一种。这就是为什么我们在谈论搜索引擎时大多数时候都会提到谷歌。此外，大多数搜索引擎的 SEO 基本原理都非常相似。

三、为什么搜索引擎优化很重要？

1.自然搜索是网站流量的良好来源

       自然搜索带来的流量通常是高质量的，因为这些访问者是主动搜索某些关键词进入网站的，他们对网站内容有着明确的需求或兴趣。
       Google Analytics 的这张图表显示了一个网站在自然搜索流量上投入了大量资金：

       每天与您的业务相关的搜索查询数量可能远远高于您通过社交媒体等渠道产生的点击次数。 
       如果您能够提高排名，那么专注于自然搜索将使您有可能随着时间的推移吸引更多流量。因为（正如我们的搜索状况报告所示）高排名和高点击率之间存在明显的相关性。

2. SEO 具有成本效益

       与付费社交等渠道相比，搜索引擎优化通常是一种更具成本效益的增加流量的方式。  
       付费获取需要在创意、设计、文案、登陆页面和实验方面投入大量资金。另外，您还需要支付投放广告本身的费用。 
       对于搜索引擎优化，您必须在网站和内容制作上花钱。但您不必购买广告展示位置。 
       当您开始看到 SEO 的结果时，它们可以继续出现。即使您停止或减少支出。 
       对于广告来说情况并非如此。域概述中的此图表显示了付费流量的波动性：

       投资搜索引擎优化的公司往往会随着时间的推移保持或增加他们的成果，即使减少了努力。但付费频道需要持续的广告支出才能保持竞争力。 

3. SEO 补充付费营销工作

       PPC 和 SEO 之间显然存在联系。 
       这可能是因为您只是在 SERP 上占据了更多空间。 
       例如，Monday.com 对关键字“小型企业 CRM”进行出价。

       他们还对同一关键词进行自然排名。 

       占据如此多的 SERP 空间，他们增加了网站点击量的机会。 
       在同一页面上出现两次所增加的品牌知名度也可能会产生积极的影响。由于曝光效应，人们会因为熟悉的事物而产生偏好的现象。  

4. SEO 建立信任、信誉和品牌认知度

       SEO的核心之一是创建和优化高质量的内容。这些内容回答用户的问题，解决他们的痛点，从而建立信任。当用户发现你的内容有用时，他们更可能信任你的品牌。出现在搜索结果中经常会让人觉得您的品牌是值得信赖和可靠的信息来源。
       可以这样想：
       SERP 就像一条高速公路。排名的页面实际上就是广告牌。 
       您出现的搜索越多，您开始建立的品牌知名度就越高。这种品牌知名度会导致人们选择与您开展业务的可能性高于不太知名的竞争对手。 
       谷歌还重视经验和专业知识。这些是EEAT（搜索质量评估指南）的重要组成部分，代表经验、专业知识、权威性和可信度。

       5. SEO 在整个买家旅程中将您与客户联系起来

       随着潜在客户的搜索随着时间的推移而变化，您可以在他们的旅程中多次与他们联系。
       想象一下首席营销官正在制定明年的营销策略。他们通过搜索“什么是 ABM？”开始研究基于帐户的营销 (ABM)。和“反导示例”。
       随后，他们开始将解决方案与“最佳 ABM 平台”和“[品牌]评论”等关键词进行比较。 
       您可以通过进行关键词研究来找到相关受众正在搜索的这些类型的关键词。或者通过使用关键字差距查看竞争对手的目标关键字。
       打开该工具并输入您的域和最多四个竞争对手的域。然后点击“比较”。

       在“概述”报告中，向下滚动到表格。并选择“缺失”来查看您的竞争对手排名但您没有排名的关键字。 

       您还可以按搜索意图、关键字难度、每月搜索量等进行过滤，以在每个阶段找到良好的关键字机会。 
       通过出现在这些搜索中，您可以帮助客户转向您的解决方案进行搜索。 
       将您的关键字与竞争对手的关键字进行比较

6. SEO 是一个可扩展的增长渠道 

       SEO 是为数不多的真正可扩展的客户获取渠道之一。 
       将 SEO 视为一个连续的循环，您的行动（创建内容）驱动输出（排名、流量和客户获取）。 
       这些努力的收入可以重新投资于创建更多内容，从而产生更多排名、流量和客户。 
       这个概念被称为增长循环。
       可扩展的渠道往往会产生增量输出，您可以将其投资回渠道中。
       例如，如果您可以在付费广告上投资 100 美元并赚取 150 美元，则可以将最初的 100 美元以及增量的 50 美元放回渠道中。这开始复合。 
       SEO 也是如此，但有一个特殊的好处：当您停止投资时，回报往往会持续（至少在算法更改或竞争因素出现之前的一段时间内）。 

7. SEO 最佳实践有助于您的整体营销绩效

       SEO 最佳实践（例如出色的网站用户体验、高质量内容以及与搜索意图保持一致）将有助于提高您的总体营销绩效。
       如果您刚刚创建了一个具有良好用户体验和大量有用内容的网站，即使您没有从搜索结果中获得自然流量，这也会是有益的。 
       优秀的内容可以提高转化率并带来更多销售，无论流量来自何处。 

8. SEO反映消费者行为变化

       优化搜索意味着您将掌握趋势和消费者行为变化。
       因为如果你做得正确的话，关键词研究会告诉你上升和下降的趋势。 
       例如，根据谷歌趋势的数据，酮饮食似乎在几年前达到了顶峰。自 2019 年以来，它经历了稳步下降（新年前后出现了一些峰值）。 

       或者考虑一下几年前几乎不存在的上升趋势：生成人工智能。 
       看看这个词最近是如何流行的：

       SEO 处于消费者趋势的前沿。 

9. SEO结果是可以量化的

       SEO 结果很容易衡量。因此，您可以衡量自己的表现以及是否需要进行调整。
       使用 Google Analytics 或替代网站分析平台，您可以跟踪与其他渠道相关的自然流量。您可以将转化归因于 SEO，甚至特定页面或博客文章。 
       您可以使用位置跟踪工具跟踪关键字排名和位置随时间的变化。
       首先，单击“ + 创建项目”按钮，输入您的域名，然后单击“创建 项目”。

       根据我们的配置说明设置您的项目。然后点击“开始追踪”。

       这显示了您在搜索结果中的整体可见性、这些排名的估计流量以及平均排名（加上随时间的变化）。 

       单击“概览”选项卡可查看特定关键字排名的详细列表。以及他们发生了怎样的变化。 

10. SEO 保持你的竞争优势

       因为如果您想在搜索结果方面跟上并最终超越竞争对手，SEO 是必须的。这通常是企业在竞争中胜出的关键。 
       如果您的竞争对手在搜索词上排名，而您没有，那就错失了机会。 
       您可以使用关键字间隙找到这些术语。
       输入您的域名以及最多四个竞争对手的域名。然后点击“比较”。

       向下滚动到“所有关键字详细信息：”并确保选择您的域名。
       然后，单击“缺失”选项卡以查找所有竞争对手都排名但您没有排名的关键字。

       这可以帮助您识别新主题来创建内容。并帮助您在行业中保持知名度。 

四、SEO 的主要目标是什么？

       虽然每个 SEO 活动都可以有独特的目标，但大多数在线发布商都希望通过优化投资实现以下五个结果中的部分或全部：

       1. SERP中的更多可见性

       大多数 Google 用户会停留在 Google 结果的第一页中寻找查询的答案，75% 的用户会点击页面上的第一个或第二个结果。由于这种行为，SEO 的一个主要目标是在更多搜索的结果中排名更高。您的内容越明显，被公众发现和选择的机会就越大。
       在学习的这个阶段，重要的是要知道网站所有者不应该追求搜索引擎排名第一的神话，因为像 Google 这样的实体会根据不同用户的设备位置甚至细微差别向他们显示不同的结果用他们询问的语言。比排名第一更好的目标是在多种 SERP 样式和功能中对您的重点受众进行最重要的搜索高度可见。

       2. 为您的网站和其他资产带来更多流量

       当搜索者通过点击自然 SERP 到达您的网站时，这被称为“流量”。 SERP 中网站页面的点击率 (CTR) 是否会影响 Google 中的自然排名，这是SEO 行业中持续存在争议的问题。 Bing 确认他们使用点击率和跳出率（人们登陆您的网页后离开该网页的速度）作为排名因素。但是，尽管搜索引擎算法的精确细节仍然保密，但按理说，SEO 工作的目标是将更多流量从 SERP 带到您的在线资产。

       3. 网站获取更高质量的流量

       任何网站都希望从从 SERP 中赢得大量流量，但如果这些流量转化为销售或其他关键行动，通常只会影响基本业务目标。例如，旧金山一家独立拥有的甜甜圈店可能会在谷歌中获得酵母甜甜圈的首页排名。它可能会因有趣或不寻常的营销活动而在社交媒体上疯传，并成为主流新闻。它可能会从这些排名和努力中获得国内甚至国际流量，但是当其产品实际上只能由其所在城市的客户购买时，大部分流量不会转化为销售，并且可能只是名义上支持其生存能力。
       因此，比希望数字资产获得大量流量更好的目标是使用 SEO 来制定策略，以了解如何为您提供的产品赢得最合格的流量，因为这通常具有最高的转化率。高质量的自然流量取决于搜索引擎确定您的内容与您发现的最有可能产生转化的查询高度相关，无论您的转化被定义为销售、填写表格、电话、潜在客户，甚至只是客户支出更多时间在您的网站上。

       4. 公众更易理解

       在学习 SEO 时，你能做的最好的事情之一就是将其理解为一种客户服务形式。谷歌奖励对公众有用的内容。事实上，他们的 2022 年有用内容算法更新主要集中在如何奖励那些习惯于发布对搜索者真正有用的内容的网站。几十年来，谷歌一直敦促网站所有者为人们而不是搜索引擎创建内容。
       SEO 可以帮助您的网站更容易被潜在访问者理解、发现和使用。优化会影响您的内容在 SERP 中显示时的外观以及搜索者点击您的数字资产时您的内容的外观和行为。为公众提供良好的服务和良好的用户体验是投资 SEO 的最实际原因之一。

5. 搜索引擎更容易理解

       为了让搜索引擎推荐和奖励您的内容，以便您能够获得所需的可见性、流量和转化，您的网站和其他资产需要能够被 Google 和 Bing 等实体用来抓取的爬虫/蜘蛛/机器人所理解。对数字内容进行爬网和索引。这是通过多项 SEO 努力实现的，这些努力可分为：

       页面搜索引擎优化：主要包括如何优化网站页面的特定元素，使其内容相关性清晰
       技术搜索引擎优化：主要包括管理网站的技术后端，以便搜索引擎可以有效地抓取、索引和理解网站。
       页外搜索引擎优化：主要包括如何从第三方获得链接、引用、通知和新闻，从而建立数字资产的权威

       总的来说，SEO 的这三个领域致力于确保搜索引擎能够将您的内容与搜索者查询的感知意图相匹配。搜索引擎越能理解您的内容，您获得高、广泛和高转化排名的机会就越大。接下来我们将更深入地研究这三个概念。

五、哪些SEO因素影响搜索引擎？

       优化您的网站通常涉及三个关键重点领域：页内、页外和技术 SEO。
       页面搜索引擎优化是优化网站内容的做法，以便搜索引擎和人类可以轻松消化它。技术搜索引擎优化是指为改善搜索结果而采取的任何充分的技术行动，通常是通过使您的网站高效运行。页外 SEO涉及在网站外部采取的影响您排名的操作。

       页面搜索引擎优化

       投资 SEO 包括参与客户研究、市场研究和关键词研究，以便您的内容反映真实的人们用来搜索您网站提供的任何内容的语言。然后，您的研究结果可以纳入您的网站及其页面的多个元素的优化中，包括但不限于：域名、页面网址、页面标题、替代文本、图片、视频、导航、元描述标签、内部链接、站点地图、

       技术搜索引擎优化

       为了确保您的网站能够被搜索引擎正确索引和抓取并被人们正确使用，技术搜索引擎优化包括但不限于对以下所有元素的管理：分析设置、网站抓取、索引状态、Robots.txt 状态、规范化、内链架构设计与管理、编码、移动设备友好性、跨浏览器渲染、页面状态码、图像压缩、页面加载/速度优化、结构化数据、JavaScript 框架/渲染/预渲染、Hreflang、去索引、迁移

       页外搜索引擎优化

       为了确保您的数字资产在搜索引擎中获得最大的可见度，满足您的相关流量目标，并实现您所寻求的转化，页外 SEO 基本上可以定义为引起人们对您的内容的关注的一种做法。您实现这一目标的选择包括但不限于：
       1.通过内容的优点获得来自高质量第三方网站的链接和引用
       2.管理链接拒绝
       3.通过对这些出版物的推广，主动建立来自高质量第三方网站的链接和引用
       4.参与各种形式的在线推广，包括社交媒体营销、在第三方博客、播客和视频博客上担任嘉宾
       5.传统公关，包括撰写新闻稿和与有影响力的人建立关系
       6.对于本地企业，创建本地企业概况并构建本地非结构化引文

       有关页外 SEO 的完整教程，请阅读：页外 SEO，如果您正在优化本地企业网站，请阅读基本本地 SEO 策略指南。
       所有上述因素结合起来影响搜索引擎如何理解和排名您的网站页面，它们共同构成了坚实的基础，使您能够接触到目标受众。

六、关于 SEO 的 7 个真相

       这就是 SEO 在实践中的含义。 
       但在开始 SEO 之旅之前，您应该牢记以下七个事实： 
       SEO 并不是欺骗 Google。相反，您可以将其视为说服 Google 通过展示您为用户提供的价值来对您的页面进行排名。
       SEO 与黑客无关。不要陷入寻找酷炫的新 SEO 技巧或黑客的循环中。通常，您所需要的只是始终如一地做好 SEO 基础知识。
       SEO是一场长期的游戏。 SEO 结果通常不会立即出现，但也有例外 - 例如，当您解决一些严重问题时。一般来说，以几个月而不是几天来考虑。
       SEO 不仅仅是安装 SEO 插件。 SEO 插件是有用的工具。但是，您设置了一个网站并不意味着您的网站突然变得“SEO 友好”。
       SEO 永远不会“完成”。搜索引擎优化是一个持续的过程。即使您的所有关键字都排名第一，您也始终需要不断改进。竞争永不停息。 
       了解你的受众是关键。您越了解目标受众（客户、读者、订阅者），就越容易制定 有效的 SEO 策略。
       SEO只是这个难题的一部分。如果您忽视了业务的核心（产品或服务），那么再多的优化也无济于事。

七、结论

       SEO是数字营销中不可或缺的一部分，其作用不仅在于提升网站的搜索引擎排名，还在于通过多方面的优化，提升用户体验、建立品牌信任和信誉、增加高质量流量，从而实现长期的商业目标和品牌价值。通过持续的优化和数据驱动的决策，SEO能为企业带来显著且持久的收益。

八、FAQ

SEO中常用工具有哪些？

       Google Analytics：用于跟踪网站流量、用户行为和其他关键指标的免费工具。
       Google Search Console：帮助网站管理员监控其网站在Google搜索结果中的表现，并提供关于索引情况、搜索流量和网站错误的信息。
       SEMrush：一个全面的SEO工具，提供关键字研究、竞争对手分析、排名跟踪等功能。
       Moz Pro：提供类似于SEMrush的功能，包括关键字研究、排名跟踪和网站审查等。
       Ahrefs：主要用于关键字研究、反向链接分析和排名跟踪。
       Screaming Frog SEO Spider：一个用于网站审查的工具，可以检查页面的元标记、链接结构和其他关键SEO因素。

SEO 需要多长时间才能看到效果？

       SEO 的效果往往需要一定的时间才能显现出来，这取决于多种因素，包括网站的当前状态、所竞争的关键字、内容质量、竞争对手等等。一般来说，SEO 的效果通常需要几个月甚至更长的时间才能明显体现出来。
       以下是一些影响SEO效果显现时间的因素：

       网站状态：如果网站之前从未进行过SEO优化，或者存在技术问题、低质量内容等，可能需要更长的时间来改进和修复这些问题。
       关键字竞争度：如果选择的关键字竞争激烈，那么排名可能需要更长的时间才能提升。
       内容质量：高质量、原创的内容更容易获得搜索引擎的认可和排名提升，但需要时间来积累相关性和权威性。

       外部链接：获得高质量的外部链接是提升排名的重要因素之一，但建立这些链接通常需要时间和持续的努力。
       竞争对手：竞争对手的SEO策略和表现也会影响你的排名和效果，如果竞争对手也在进行积极的SEO优化，那么你可能需要更多的时间来超越他们。
       综合来看，通常情况下，SEO 的效果可能在几个月到一年之间显现出来。但是需要注意的是，SEO是一个持续性的过程，一旦达到理想的排名和流量，也需要继续进行优化和维护，以保持竞争力。

搜索引擎多久进行一次影响 SEO 的更新？

       谷歌搜索引擎的更新频率没有固定的时间表，但通常会持续进行。谷歌使用称为Googlebot的网络爬虫程序来定期抓取网页内容，并将其添加到其索引中。这种爬取和索引的频率取决于多种因素，包括网站的更新频率、网站的重要性以及谷歌的算法变化。

       一般来说，常规的网站可能每隔几天到几周就会被爬取一次，但对于重要或频繁更新的网站，可能会更频繁地进行更新。此外，谷歌的算法也在不断更新和改进，这可能会影响到搜索结果的排名和显示方式。