如何进行 SEO 竞争对手分析

SEO竞争对手分析是研究竞争对手在搜索引擎优化方面的策略和表现，以发现其优势和弱点的过程。

什么是SEO竞争对手分析？

SEO 竞争对手分析是研究竞争对手网站的搜索引擎优化策略和结果的过程，以收集可用于改善您自己的结果的见解。

在 SEO 中，竞争对手的网站在相关搜索引擎查询中排名往往高于您的网站。这些搜索结果中较高的排名可能会分走您网站的流量。

为什么SEO竞争对手分析很重要？

进行 SEO 竞争对手分析非常重要，因为它可以提供见解，帮助您在 Google 等搜索引擎中的排名超越（显示位置高于）竞争对手的网站。

具体来说，分析竞争对手的网站可以让你：

1. 发现成功的 SEO 策略并复制它们
2. 发现竞争对手的 SEO 弱点并加以利用
3. 对当前的 SEO 性能进行基准测试并衡量其性能变化情况

最终，进行 SEO 竞争对手分析可以帮助您提高品牌知名度，产生更多流量并增加您的市场份额。

如何进行 SEO 竞争对手分析

我们建议您每三到六个月进行一次 SEO 竞争对手分析，这样您就可以快速识别市场中的任何变化并调整您的策略。

我们还建议您分析竞争对手的 SEO 工作：

• 在推出新产品或服务之前，你可以了解即将进入的市场
• 排名下降后，您可以更好地了解潜在问题

以下是如何一步一步进行 SEO 竞争对手分析：

1. 确定你的 SEO 竞争对手

要确定您的 SEO 竞争对手，请在 Google 中搜索您的目标关键字（您想要显示的搜索词），看看哪些网站通常会出现。 

或者，将您的域名输入到有机研究工具中并转到“竞争对手”选项卡。

该工具将搜索我们的数据库，查看哪些域名与您的域名具有最多共同的关键字排名。

值得注意的是，SEO 竞争对手并不总是商业竞争对手。 

例如，行业出版物可能不销售与您相同的产品或服务。但该出版物可能会将搜索流量从您的网站转移出去。

2. 寻找关键词差距

关键词空白是指竞争对手有排名而您没有的关键词，填补这些空白可以帮助您吸引更多流量到您的网站。

您可以使用 Semrush 的关键字差距工具查找关键字差距。

输入您的域名和最多四个竞争对手的域名。然后，向下滚动到表格并应用“缺失”过滤器。

您将会看到，所有经过分析的竞争对手都对该关键词进行了排名，但您却没有。

使用这些过滤器来优化您的结果：

• 位置：所分析网站的排名位置。您可能希望过滤所有竞争对手均排名前 10 位的关键字，因为这些关键词更可能与您相关。
• 数量：关键字的每月平均搜索次数。一般来说，搜索量较高的关键字可以带来更多的品牌知名度和流量。
• KD：关键字难度分数，衡量确保 Google 排名前 10 的难度。您可能希望重点关注“非常容易”到“容易”范围内的关键字。
• 意图：搜索背后的一般目的。交易关键字往往最能推动销售，而信息关键字往往最适合博客文章。
• 高级过滤器：在这里，您可以过滤包含一个或多个特定单词的关键字。如果您想专注于特定主题，这将很有帮助。

寻找您想要定位的相关且潜力大的关键词，并将其保存到关键词列表中。

然后，您可以制定一个计划来定位这些关键词。

3. 确定竞争对手网站的整体优势和劣势

确定竞争对手整个网站的优势和劣势，以确定您的 SEO 工作能够产生最大影响的地方。

你可以通过评估竞争对手的内容表现和技术 SEO 健康状况来发现这些优势和劣势：

内容表现

分析竞争对手的内容表现，看看哪些内容适合他们，然后尝试复制他们的结果。

您可能会看到哪些内容在他们的网站上吸引了最多的评论。或者在社交媒体上吸引了最多的参与。

但是您可以使用 SEO 竞争对手分析工具获得更好的洞察。

例如，有机研究工具可以根据竞争对手带来的非付费搜索流量估算显示其表现最佳的页面。

确保检查竞争对手表现最佳的页面以寻找模式。 

例如：

• 内容大多是长篇还是短篇？
• 他们是否使用大量视频或图像？
• 它们主要是产品页面、博客帖子还是其他不同的东西？

让这些问题的答案指导您的内容制作。消除猜测。并以更好的方式重新创建已经有效的内容。

技术搜索引擎优化 

分析您网站的技术 SEO健康状况并将其与竞争对手进行比较是进行竞争对手分析的关键步骤，因为技术健康状况会对排名产生很大的影响。

可以通过Google Search Console免费了解您网站的技术健康状况。

该工具提供各种报告，包括：

• 页面索引：发现哪些页面已添加到Google 索引（可能的搜索结果数据库）中，哪些页面尚未添加到索引中
• 核心网络指标：查看您的网站在三个页面体验指标（统称为核心网络指标）上的得分
• HTTPS：检查您网站上的所有页面是否都使用Google 推荐的安全HTTPS 协议

或者，使用 Semrush 的站点审核工具来审查您的技术 SEO。

您可以进行定期审核来检查您的进度。

并获得有关如何以及为何解决每个问题的建议。

如果您使用 Google Search Console 来检查您的技术状况，请执行以下操作来评估您的竞争对手：

• 使用PageSpeed Insights工具查看竞争对手的核心网络指标（请注意，这仅显示指定页面的指标）
• 手动检查竞争对手的网页是否使用 HTTPS 协议
• 查看竞争对手的网站在移动设备上的表现
• 检查竞争对手的XML 站点地图，查看他们已标记要索引的页面

如果您使用站点审核来抓取您的网站，请使用相同的工具来分析您的竞争对手。 

然后，比较您的结果。

尝试在竞争对手的优势领域与其匹敌，并在其不足之处击败竞争对手。

4.逐页分析竞争网站

许多页面 SEO 因素都会影响页面在搜索结果中的表现，因此，作为 SEO 竞争分析的一部分，查看特定页面会很有帮助。 

以下是您应该在每个页面上分析的具体元素：

标题标签 

标题标签是一个 HTML 元素，指示网页的标题，通常显示在搜索引擎结果、社交媒体帖子和浏览器选项卡中。 

像这样：

标题标签有助于向 Google 传达您的网页内容。优化它们是提高排名最简单的方法之一。 

这就是为什么你应该看看竞争对手的标题标签。尤其是那些排名高于你的页面上的标签。 

当你这样做时，问问自己：

• 竞争对手是否比您更好地整合关键词？
• 目标关键词是否出现在标题标签的开头附近？还是在结尾？

竞争对手是否包含特殊的、吸引点击的修饰词，如“简单”、“最佳”和“免费”？

这些问题的答案应该能让你了解如何制作标题标签——这样你就可以提高你的排名。

元描述 

元描述是一小段文字，概括了网页的内容，可以出现在搜索引擎结果页面中。

像这样：

元描述不是直接的排名因素。但它们可以影响（并提高）点击率。

元描述经常被忽视，尤其是在大型网站上。所以，不要犯这个错误。

相反，看看你的竞争对手如何使用元描述。注意哪些有效，哪些无效。并相应地调整你的元描述。

URL结构

URL 结构是网站内网页 URL 的顺序、划分和分组。 

像这样：

您的 URL 结构会影响用户浏览网站、查找特定页面和查找特定内容类型的难易程度。

理想情况下，URL 结构是直观、清晰且有条理的。

研究竞争对手排名高于你的页面的 URL 结构。并问自己：

• 竞争对手是否将关键词整合到其 URL 中？如果是，怎么做的？
• 竞争对手是否使用较短的 URL 段？
• 竞争对手的 URL 是否描述了页面内容？ 

如果您发现可以改进的地方，请采取行动，使您的 URL 与竞争对手的一样好，甚至更好。

内容和关键词

SEO 竞争对手研究中的这一步涉及深入了解排名高于您的页面的页面并分析其内容。 

当你这样做时，问自己以下问题：

• 竞争对手在整个页面中如何使用关键词？ 
• 您是否可以向您的内容添加相关的次要关键词？ 
• 写作质量高吗？
• 竞争对手所涵盖的主题是否与您一样详细？ 
• 内容如何体现经验、专业性、权威性和可信度（EEAT）？
• 是什么使得内容如此独特？
• 竞争对手如何使用图像、视频、数据等？

回答这些问题有助于您找到改进自己内容的方法。

5. 查找反向链接差距

如果一个信誉良好的网站链接到竞争对手但没有链接到你，你就有一个值得解决的反向链接差距。

缩小反向链接差距对于 SEO 来说非常重要，因为 Google 使用反向链接来衡量网站和网页的权威性。

您可以在 Google Search Console 中检查自己的反向链接。在 Google 中搜索竞争对手的名称并检查显示的结果，即可找到竞争对手的反向链接。 

但使用 Semrush 的Backlink Gap工具更快捷、更可靠。

输入您的域名和竞争对手的域名，该工具将默认显示您的“最佳”潜在客户。

这些网站链接到您所有的竞争对手，但不链接到您。

您可以通过点击相应行和列中的箭头来了解有关竞争对手的反向链接的更多信息。

像这样：

要确定最佳的反向链接前景，请考虑以下因素：

• 网站和网页的权威性：来自更权威的网站和网页的反向链接往往对 SEO 更有利。Semrush 的权威分数 (AS)以 100 分制衡量权威性。
• 网站的相关性：来自主题相关网站的反向链接往往对 SEO 更有利。因此，请寻找您所在领域的权威网站。
• 反向链接的上下文：相关、高质量页面上的突出反向链接往往对 SEO 最有利。您还希望您的品牌在积极的上下文中被提及。
• 反向链接的 nofollow 状态：如果您看到反向链接具有nofollow 属性，则意味着 Google 可能会出于 SEO 目的忽略该链接

您可以使用多种链接构建策略来从您选择的潜在客户那里获取链接。但模仿竞争对手的策略是明智之举。

例如，竞争对手的产品可能出现在相关综述中。或者允许网站采访其首席执行官。

6. 监控竞争对手的 SERP 功能

当竞争对手出现在目标关键词的SERP 功能（非传统搜索结果）中时，他们可能会在搜索结果页面上吸引更多关注。 

如果您针对相同的 SERP 功能进行优化，您可能能够取代您的竞争对手并吸引人们对您自己网站的关注。

您可以手动搜索 Google，看看您的竞争对手是否出现在任何 SERP 功能中。

就像这样，这是一个精选片段的示例：

或者，在 Semrush 的Organic Research工具中分析竞争对手。然后转到“排名”报告。

“位置”列中的图标代表相应关键词的 SERP 功能排名。

您可以使用顶部的过滤器来关注特定类型的 SERP 功能排名。

针对不同的 SERP 功能，有不同的优化方法。您可以在 Semrush 博客上找到有关其中许多方法的建议（例如，站点链接、AI 概述和本地包）。

以下是一些成功的秘诀：

• 使用架构标记帮助 Google 了解您网页上的内容
• 对常见搜索问题提供清晰、简洁的答案
• 向您的内容添加高质量图像并进行搜索优化

尝试我们的 SEO 竞争对手分析报告模板

Semrush 的“我的报告”工具提供了竞争对手分析报告模板，可以快速轻松地汇编有关竞争对手网站的关键信息。

输入您竞争对手的域名，该工具将显示有关其的详细信息：

• 网站流量
• 市场份额
• 关键词
• 反向链接
• 付费搜索广告
• 品牌提及
• 社交媒体表现

（假设您有必要的工具订阅。）

竞争对手分析报告完全可定制，易于与您的团队共享。

另外，您可以安排报告每月运行。

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